第39课：查看流量来源

TQI模型三大维度：

┌─────────────────────────────────────────────┐
│         TQI  评估模型                        │
├──────────────┬──────────────┬───────────────┤
│  Engagement  │   Quality    │    Intent     │
│   参与度     │   质量指标   │   意图匹配    │
├──────────────┼──────────────┼───────────────┤
│  跳出率      │  新用户占比  │  搜索意图     │
│  会话时长    │  返回用户率  │  购买意向     │
│  页面浏览数  │  转化率      │  内容相关性   │
└──────────────┴──────────────┴───────────────┘

TQI总分 = (E + Q + I) ÷ 3

示例1：Organic Search流量
数据：跳出率42%，时长2.5分钟，页面数2.3页
新用户75%，返回率25%，转化率3.8%

TQI评分：
E - 参与度：8分（跳出率42%，时长2.5分钟，页面数2.3）
Q - 质量指标：8分（新用户75%，返回率25%，转化率3.8%）
I - 意图匹配：9分（搜索流量，高意向）
─────────────────────────────
加权总分：(8×0.4 + 8×0.35 + 9×0.25) = 8.35
等级：良好流量 ⭐⭐⭐⭐⭐
策略：保持投入，持续优化

示例2：Social流量
数据：跳出率68%，时长0.8分钟，页面数1.2页
新用户85%，返回率12%，转化率0.5%

TQI评分：
E - 参与度：4分（跳出率68%，时长0.8分钟，页面数1.2）
Q - 质量指标：4分（新用户85%，返回率12%，转化率0.5%）
I - 意图匹配：4分（浏览型流量，低意向）
─────────────────────────────
加权总分：(4×0.4 + 4×0.35 + 4×0.25) = 4.0
等级：差流量 ⭐⭐
策略：优化内容质量，减少无效推广

TQI评估：8.0-9.0 ⭐⭐⭐⭐⭐

特征：
• 免费流量 ✓
• 持续稳定 ✓
• 高质量 ✓
• 强意向 ✓

典型数据：
• 跳出率：40-50%
• 时长：2-3分钟
• 页面数：2-3页
• 新用户：70-80%
• 返回率：20-30%
• 转化率：3-5%

质量评估：
E - 参与度：8/10（良好的参与指标）
Q - 质量指标：8/10（平衡的用户结构）
I - 意图匹配：9/10（搜索=强意向）
─────────────────────────────
TQI总分：8.35/10 ⭐⭐⭐⭐⭐

理想占比：
• 新站（0-6月）：40-50%
• 成长站（6-12月）：50-60%
• 成熟站（12月+）：60-70%

优化策略：
✅ 持续发布优质内容
✅ 优化排名关键词
✅ 改善页面速度
✅ 提升用户体验
✅ 建立主题权威

TQI评估：9.0-9.5 ⭐⭐⭐⭐⭐

特征：
• 最高质量 ✓✓
• 忠诚用户 ✓✓
• 品牌认知 ✓✓
• 高转化 ✓✓

典型数据：
• 跳出率：30-40%
• 时长：3-5分钟
• 页面数：3-5页
• 新用户：40-50%
• 返回率：40-60%
• 转化率：5-10%

质量评估：
E - 参与度：10/10（优秀的参与指标）
Q - 质量指标：9/10（高忠诚度，高转化）
I - 意图匹配：9/10（明确意向，品牌认知）
─────────────────────────────
TQI总分：9.35/10 ⭐⭐⭐⭐⭐

理想占比：
• 新站：10-15%
• 成长站：15-20%
• 成熟站：15-20%

优化策略：
✅ 建立品牌认知
✅ 提供优质内容
✅ 鼓励书签收藏
✅ 建立邮件列表
✅ 提升用户体验
✅ 增加互动功能

TQI评估：6.0-7.5 ⭐⭐⭐

特征：
• 快速获取 ✓
• 品牌曝光 ✓
• 互动潜力 ✓
• 质量波动 ⚠️

典型数据：
• 跳出率：50-70%
• 时长：1-2分钟
• 页面数：1.5-2页
• 新用户：80-95%
• 返回率：10-20%
• 转化率：0.5-2%

质量评估：
E - 参与度：5/10（较低的参与度）
Q - 质量指标：4/10（高新用户，低返回）
I - 意图匹配：6/10（浏览型，中等意向）
─────────────────────────────
TQI总分：5.0/10 ⭐⭐⭐

理想占比：
• 新站：20-30%（初期引流）
• 成长站：15-20%
• 成熟站：10-15%

优化策略：
⚠️ 优化内容质量
⚠️ 发布有价值的内容
⚠️ 使用吸引人的标题
⚠️ 增加明确的CTA
⚠️ 提升着陆页相关性
⚠️ 减少纯推广，增加价值分享

TQI评估：7.0-8.5 ⭐⭐⭐⭐

特征：
• 质量参差 ⚠️
• SEO价值 ✓
• 潜力高 ✓
• 需筛选 ✓

典型数据：
• 跳出率：40-60%（变化大）
• 时长：2-4分钟
• 页面数：2-3页
• 新用户：70-90%
• 返回率：15-35%
• 转化率：1-4%

质量评估：
E - 参与度：6/10（中等参与度）
Q - 质量指标：6/10（取决于来源）
I - 意图匹配：8/10（推荐流量，意向较好）
─────────────────────────────
TQI总分：6.5/10 ⭐⭐⭐⭐

理想占比：
• 自然增长：5-10%
• 不强求数量

优化策略：
✅ 获取高质量外链
✅ 客座博客
✅ HARO（记者资源）
✅ 社区参与
✅ 工具分享
❌ 避免低质量链接农场

TQI评估：8.5-9.5 ⭐⭐⭐⭐⭐

特征：
• 高转化 ✓✓
• 忠诚用户 ✓✓
• 可控性强 ✓✓
• 需积累 ⚠️

典型数据：
• 跳出率：25-35%
• 时长：3-6分钟
• 页面数：4-6页
• 新用户：20-30%
• 返回率：50-80%
• 转化率：8-15%

质量评估：
E - 参与度：10/10（极高参与度）
Q - 质量指标：10/10（最忠诚，最高转化）
I - 意图匹配：9/10（订阅用户，强意向）
─────────────────────────────
TQI总分：9.65/10 ⭐⭐⭐⭐⭐

理想占比：
• 视列表规模：2-10%

优化策略：
✅ 建立邮件列表
✅ 提供独家内容
✅ 定期发送Newsletter
✅ 个性化推荐
✅ 提供优惠激励

TQI评估：6.5-8.0 ⭐⭐⭐⭐

特征：
• 快速见效 ✓
• 可控性强 ✓
• 成本高 ❌
• 质量可变 ⚠️

典型数据：
• 跳出率：50-60%
• 时长：1.5-2.5分钟
• 页面数：2-3页
• 新用户：90-98%
• 返回率：15-25%
• 转化率：2-6%
• ROI：视优化程度

质量评估：
E - 参与度：6/10（中等参与度）
Q - 质量指标：5/10（高新用户，低返回）
I - 意图匹配：8/10（搜索广告，意向较好）
─────────────────────────────
TQI总分：6.3/10 ⭐⭐⭐⭐

理想占比：
• 视预算和ROI：0-10%

优化策略：
⚠️ 精准定位关键词
⚠️ 优化广告文案
⚠️ 提升着陆页质量
⚠️ A/B测试广告
⚠️ 监控ROI，及时调整
❌ 新站不建议使用

高TQI │ [核心流量]    [成长流量]    [观察流量]
      │ TQI≥8      TQI≥7      TQI≥6
      │ 保持+增长   持续优化    质量优先
──────┼────────────────────────────────
低TQI │ [问题流量]    [优化流量]   [放弃流量]
      │ TQI≥5      TQI≥4      TQI<4
      │ 质量优先    评估价值    考虑放弃
      └────────────────────────────────
         高流量     中等流量     低流量

优化优先级：
1. 高TQI+高流量：保持并增长
2. 高TQI+低流量：增加投入
3. 低TQI+高流量：优化质量
4. 低TQI+低流量：考虑放弃

理想的流量结构：

新站（0-6个月）：
Organic: 40-50%（权重30%）
Direct: 10-15%（权重20%）
Social: 30-40%（权重20%）
Referral: 5-10%（权重15%）
Email: 0-2%（权重10%）
Paid: 0-5%（权重5%）

成长站（6-12个月）：
Organic: 50-60%（权重35%）
Direct: 15-20%（权重20%）
Social: 15-25%（权重15%）
Referral: 5-10%（权重15%）
Email: 2-5%（权重10%）
Paid: 0-10%（权重5%）

成熟站（12个月+）：
Organic: 60-70%（权重40%）
Direct: 15-20%（权重20%）
Social: 10-15%（权重15%）
Referral: 5-10%（权重15%）
Email: 5-10%（权重10%）
Paid: 0-5%（权重0%）

健康度评分计算：
对各来源计算：实际占比权重 / 理想占比权重
健康度 = Σ(各来源分数，最高100分)

导航路径：
报告 → 生命周期 → 获客 → 流量获取

你会看到：
┌─────────────────────────────┐
│  流量概览（最近7天）         │
├─────────────────────────────┤
│ 用户数：1,250                │
│ 会话数：1,500                │
│ 跳出率：52.3%                │
│ 平均参与时间：1:45           │
│ 每会话页面数：2.1            │
│                               │
│ [流量来源饼图]               │
│ • Organic: 55%               │
│ • Direct: 18%                │
│ • Social: 15%                │
│ • Referral: 8%               │
│ • Email: 3%                  │
│ • Other: 1%                  │
└─────────────────────────────┘

对比方法：
1. 右上角日期选择器
2. 选择日期范围（如最近7天）
3. 勾选"与上一个周期比较"
4. 点击应用

查看变化趋势：
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│   指标      │  当前  │  变化  │
├──────────────┼────────┼────────┤
│  用户数     │ 1,250  │  ↑12%  │
│  会话数     │ 1,500  │  ↑10%  │
│  跳出率     │ 52.3%  │  ↓5%   │
│  参与时间   │ 1:45   │  ↑15%  │
│  页面数     │  2.1   │  ↑8%   │
└──────────────┴────────┴────────┘

解读：
✅ 用户↑ 时长↑ 页面↑ 跳出率↓ = 健康增长